| | Ediţia în limba română a revistei Business Week a publicat în numărul sau din luna decembrie clasamentul mărcilor româneşti în funcţie de valoarea lor financiară. În acest clasament, realizat de companiile D&D Research et Brandient, Dacia ocupă prima poziţie, cu o valoare a mărcii estimată la 387,4 milioane euro.
Studiul are la baza rezultatele obţinute de companiile româneşti în anul 2005 în 22 domenii de activitate. Clasamentul a avut în vedere o serie de criterii, precum forţa financiară, perspectivele companiilor şi mărcilor respective, riscul de categorie, nivelul de redevenţă şi indexul de brand equity.
Banca Comercială Română ocupă locul al doilea în acest clasament, cu o valoare a brandului de 355,6 milioane euro, urmată de BRD Groupe Société Générale, cu o valoare a mărcii de 208,3 milioane euro.
Societatea Petrom (din domeniul petrolier) ocupa cea de-a patra poziţie, cu o valoare a mărcii de 86,4 milioane euro, urmată pe locul cinci de compania Sensiblu,cu 82 milioane euro (al cărei obiect de activitate îl reprezintă comercializarea produselor farmaceutice).
În primele zece mărci româneşti din Top 50 mai figurează: Rompetrol (din domeniul petrolier) - 72,5 milioane euro, Cristim (mezeluri şi produse din carne) - 62,8 milioane euro, compania de asigurări Asirom - 60,9 milioane euro, Altex (aparatură electrocasnică) - 59,4 milioane euro şi Domo (aparatură electrocasnică) - 41,4 milioane euro.
"Au fost distribuite 10.000 de chestionare atât în mediul urban, cât şi în cel rural. Pentru acest studiu am ales 206 din cele 3.700 de mărci româneşti existente pe piaţă", a declarat Dragos Iliescu, director de cercetare cantitativă la D&D Research.
În opinia Anetei Bogdan, reprezentanţa firmei de consultanţă Brandient, concluzia care decurge din analiza clasamentului Top 50, este că "românul anului 2006 mănâncă mult, ia credite, conduce Dacia şi bea multă bere". Sursa: www.informatiiauto.ro |
